Pages d'atterrissage : L'univers étoilé des conversions en ligne

Une page d'atterrissage est une page Web ou une section de ton site Web utilisée pour capturer des prospects et favoriser les conversions. C'est l'endroit où tu "atterris" après avoir cliqué sur une publicité en ligne, un résultat de moteur de recherche ou une publication sur les médias sociaux. Une page d'atterrissage doit être adaptée au sujet de cette publicité particulière en incluant son contenu, ses visuels et ses messages pertinents.

Pense à une page d'atterrissage comme à notre univers : elle est relativement petite mais pleine de potentiel. Cette vue de site Web étoilée a quelque chose à offrir à tout le monde : sa navigation facile offre beaucoup de choix, sa conception visuellement percutante attire les clients et elle offre de nombreuses possibilités de générer des pistes qualifiées. Des titres accrocheurs attirent les utilisateurs et les incitent à agir, car des appels à l'action séduisants les mènent à l'accomplissement de leur objectif. Et enfin, apprécie le grand nombre de variables lors de la conception d'un thème unifié - car quel que soit ton secteur d'activité, chaque site doit être exceptionnellement performant sur toutes les plateformes (mobile, ordinateur de bureau).

Bien qu'il n'y ait pas de méthode unique pour construire une page d'atterrissage, elle peut quand même faire le succès de ta campagne si elle est bien faite ! Conçue de manière réfléchie et avec des techniques de marketing stratégique derrière chaque décision - des conseils de rédaction aux belles sélections d'images - ce panneau d'affichage virtuel mérite toujours la première place lorsque tu veux que les gens fassent certaines actions sur ton site Web !

1. Page produit e-commerce
2. Page d'inscription au webinaire
3. Page de génération de prospects
4. Offre de contenu téléchargeable
5. Page d'inscription et d'accueil
6. Page de contact ou formulaire de demande de renseignements  
7. Inscription à l'événement et page d'information  
8. Page d'accueil d'une promotion, d'un coupon ou d'un cadeau    
9. Page de sondage ou d'enquête  
10. Pages de campagne sur les médias sociaux
    

1. Recueille des prospects en créant une page d'atterrissage qui capture les informations de l'utilisateur et encourage les gens à s'inscrire à ta liste de diffusion ou à ta newsletter, ou à remplir des formulaires de contact pour un suivi ultérieur.
2. Diriger les visiteurs vers un contenu spécifique, comme des offres spéciales, des pages de nouveaux produits ou d'autres campagnes de marketing. Les pages web d'atterrissage doivent fournir aux utilisateurs des liens stratégiquement placés qui les dirigent plus profondément dans le site.
3. Simplifie les longs processus de demande et génère des recommandations - Adapte le flux de ton site Web pour tirer le meilleur parti des parcours des clients, en réduisant les multiples étapes d'un processus de transaction en ligne à l'aide d'appels à l'action clairs sur un formulaire de page d'atterrissage unique pour les demandes et les requêtes.
   

1. En moyenne, les entreprises ont constaté une augmentation de 55 % des prospects lorsqu'elles ont ajouté une page d'atterrissage dédiée à leur site Web.
2. Selon Launch Digital Marketing, les pages dont le temps de chargement est plus court ont tendance à avoir des taux de conversion plus élevés.
3. Les pages d'atterrissage bien conçues présentent un encombrement visuel minimal et dirigent les utilisateurs vers des appels à l'action (CTA) uniques.
4. Des études récentes montrent que les visuels ciblés augmentent les conversions de 80 %, ce qui est étonnant.
5. Avoir des vidéos sur ta page web peut augmenter l'engagement des utilisateurs jusqu'à 86 %.  
6. Des études indiquent que l'optimisation du titre est l'un des moyens les plus faciles d'augmenter ton taux de clics de 3 à 7 %.
7. 75 % des prospects se font une opinion sur les entreprises en se basant uniquement sur la conception de leur page d'accueil.
8. La création de CTA personnalisés convertit jusqu'à 42 % de visiteurs en plus que les CTA génériques tels que "soumettre" ou "CVV" !  
9. Les consommateurs passent cinq fois plus de temps à regarder des pages avec vidéo que des pages sans vidéo, ce qui aide le personnel de vente à conclure des affaires plus rapidement et plus efficacement ; selon une étude de Hubspot, 57% des clients se sentent plus confiants dans l'achat d'un produit après avoir regardé sa vidéo de démonstration sur le site Web/la page d'accueil elle-même ; et 51% sont plus enclins à faire des suivis concernant les demandes de vente !  
10. La vitesse à laquelle la lumière voyage - environ 300 000 km par seconde - signifie que si tu visitais toutes les galaxies de notre univers, tu pourrais le traverser plus rapidement que le cycle de chargement d'une animation de page d'accueil standard !
    

Le concept de pages d'atterrissage n'est pas nouveau dans le domaine de la conception et du développement de sites Web. Son histoire a commencé avec des spécialistes du marketing qui ont reconnu la nécessité d'un site Web spécialement conçu pour capter rapidement l'attention des visiteurs et les convertir en prospects, en clients et en ventes. Au fur et à mesure que la technologie évoluait, les stratégies impliquées dans la création de pages d'atterrissage efficaces évoluaient également - des méthodes de référencement traditionnelles telles que l'optimisation des mots clés, aux tactiques modernes telles que les conceptions réactives qui fonctionnent sur une variété d'appareils.

À partir de là, une discipline entière est née de la maîtrise de l'art de concevoir des pages d'atterrissage à fort taux de conversion. Cela comprend des techniques de rédaction visant à affiner les titres, le texte et les appels à l'action ; des cadres de test A/B de base ; et des connaissances sur les éléments de mise en page tels que l'emplacement approprié des visuels ou des graphiques. Aujourd'hui, certains spécialistes du marketing sur Internet considèrent que cette compétence est plus précieuse que les compétences en matière de codage HTML !

Que réserve l'avenir à la création de pages d'atterrissage ? Les progrès de l'IA étant susceptibles de jouer un rôle, il est probable qu'un contenu hautement personnalisé pourra être créé sans avoir besoin d'équipes dédiées uniquement à la fouille des données d'analyse des utilisateurs. Les landers pourraient également finir par apprendre au fil du temps grâce au raisonnement cognitif - semblable aux algorithmes de Google - ce qui fonctionne le mieux en fonction des tendances ou d'autres facteurs qu'ils observent tout au long de leur vie. Il sera certainement passionnant de voir où ces technologies nous mèneront !

Les pages d'atterrissage ont parcouru un long chemin depuis qu'elles ont fait leur apparition sur la scène de l'évolution de la conception web, étant passées de l'utilisation de simples principes de référencement à la mise à profit de stratégies numériquement avancées impliquant la personnalisation et l'intégration de l'IA, qui aideront certainement cet outil de marketing en ligne populaire à produire de plus grands résultats pour les années à venir.