Mots-clés à longue traîne : Naviguer dans le spectre cosmique de la recherche pour obtenir de meilleurs résultats en matière de référencement

Les professionnels du référencement savent que si tu cherches à devancer la concurrence, tu ne peux pas ignorer les "mots-clés à longue traîne". Ceux qui sont au courant comprennent qu'il s'agit de trois expressions de mots clés ou plus utilisées ensemble qui, lorsqu'elles sont couplées à un domaine spécifique, peuvent donner des résultats ciblés plus élevés. Par exemple, au lieu d'utiliser "nouvelles chaussures", qui utilise des termes généraux et est très concurrentiel, l'utilisation de "chaussures de marque pour hommes" augmente la spécificité et réduit ce qu'un client pourrait rechercher.

Le terme "mots-clés à longue traîne" fait référence à des expressions qui sont longues et conçues pour cibler des sujets très spécialisés ou des questions que se posent les utilisateurs en ligne. Alors que la plupart des recherches s'inscrivent dans le même gradient étoilé que celui que l'on trouve près de la tête (composé de mots courts), les mots-clés à longue traîne constituent ces lumières colorées disséminées dans des galaxies moins fréquentées à l'arrière-plan. Bien qu'elles soient moins fréquentées que leurs homologues plus grandes, elles ne doivent pas être sous-estimées, car chaque étoile scintillante contient encore des visiteurs potentiels précieux pour les résultats des moteurs de recherche organiques - ce que tout expert en référencement apprécie.

Heureusement pour les spécialistes du marketing d'aujourd'hui, il existe des outils comme le planificateur de mots clés de Google qui sont disponibles gratuitement et qui nous permettent d'identifier avec précision les variations de mots clés à longue traîne adaptées à notre projet ; ils nous aident peut-être à trier l'or parmi les nuages de poussière situés dans l'immensité du cyberespace. Et une fois découvertes, elles peuvent conduire à des scénarios gagnant-gagnant où le trafic du site Web est enrichi par des sources d'un autre monde, donnant ainsi naissance à de nouvelles conversations cherchant à éclipser les trous noirs existants dans les taux de conversion !  

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1. Optimiser le contenu avec des mots-clés à longue traîne en recherchant l'intention de l'utilisateur et en l'adaptant à des balises de titre et des méta-descriptions attrayantes qui entraîneront des taux de clics élevés lorsqu'elles apparaîtront dans les SERP.
2. Utiliser des phrases de mots clés à longue traîne comme en-têtes de page de destination ou titres de page qui correspondent à ce que les utilisateurs ont tendance à taper dans les champs de recherche pour des clics plus pertinents, un meilleur classement organique et un ciblage plus étroit pour une meilleure optimisation du taux de conversion (CRO).
3. L'incorporation de mots-clés à longue traîne dans les liens internes d'un site Web ou dans les sections d'un article de blog permet d'optimiser davantage les résultats du référencement. Par exemple, l'utilisation de stratégies de création de liens telles que le texte d'ancrage axé sur des phrases de longue traîne plutôt que sur des phrases génériques peut donner à un site Web une autorité de domaine (AD) plus forte avec un trafic entrant accru provenant de ces recherches plus longues.
   

1. Les mots-clés à longue traîne sont utilisés pour atteindre un public plus ciblé, ainsi que pour réduire la concurrence pour ces termes.
2. Les mots-clés de longue traîne peuvent représenter jusqu'à 70 % du trafic web, ce qui en fait un élément essentiel de toute campagne de référencement réussie.  
3. Il a été démontré que l'optimisation du contenu avec des mots-clés spécifiques à longue traîne améliore les taux de clics jusqu'à 200 %.  
4. Les personnes interrogées dans le cadre d'une analyse de 11 814 résultats de recherche Google ont indiqué que les pages utilisant des mots-clés à longue traîne se classaient en moyenne au 4e rang dans les 20 premières places de leurs pages de classement des moteurs de recherche (SERP).  
5. Une étude menée par Backlinko a révélé que le facteur numéro un influençant la position des pages était l'utilisation de mots-clés, en particulier ceux à longue queue - ce qui démontre à quel point ils sont importants lorsqu'il s'agit de réussir le référencement !
6. Pour analyser les expressions de longue traîne, tu dois déployer beaucoup plus d'efforts que pour les expressions plus courtes, car il faut du temps pour rechercher et optimiser les recherches plus longues comportant de nombreux mots - généralement 3 ou plus.
7. Des études montrent que 76 % des utilisateurs qui recherchent un contenu connexe utilisent des requêtes à mots multiples avec 3 mots et plus de recherche au moins une fois par mois.
8. Tu peux établir des relations et une confiance avec ton public cible en ayant un contenu optimisé avec des expressions de mots clés de "longue traîne" pertinentes, ce qui conduit à des conversions plus importantes et à une plus grande fidélité à la marque.
9. Même l'espace n'est pas à l'abri de ces tactiques de "référencement" de haut niveau - des chercheurs ont découvert que l'optimisation des articles d'astrobiologie en utilisant des phrases de longue traîne pouvait permettre d'obtenir de meilleurs résultats en matière de navigation galactique !
   

L'histoire des "mots-clés à longue traîne" remonte aux premiers jours du référencement. Ils ont d'abord été utilisés comme un moyen de faire remonter un contenu plus spécifique dans les classements des moteurs de recherche. Depuis, ils sont devenus un outil puissant pour les spécialistes du marketing et les webmasters, afin d'attirer un trafic ciblé vers les pages du site Web ou les blogs.

Au fil du temps, la popularité de l'utilisation de mots-clés à longue traîne n'a cessé de croître parce qu'ils ont tendance à être plus faciles à classer que les termes et expressions plus généraux, ce qui en fait une option attrayante pour les entreprises qui cherchent à gagner en visibilité en ligne. De plus, comme les recherches de longue traîne sont par nature plus spécifiques et de niche, elles finissent par fournir des pistes de meilleure qualité avec des taux de conversion plus élevés que les sujets génériques.

Ces dernières années, nous avons assisté à un raffinement et à une expansion de cette stratégie ; en se concentrant sur de multiples combinaisons de mots clés et de composants liés à un sujet (ou même à une marque), les entreprises ont été en mesure de diversifier encore plus leurs résultats de recherche. Grâce à une mise au point et une optimisation minutieuses, même si les moteurs de recherche favorisent certains sites ou types de contenu, il est facile pour ceux qui maîtrisent les techniques de référencement de prendre l'avantage sur leurs concurrents lorsqu'ils utilisent des mots clés à longue traîne.