Naviguer dans la zone grise du référencement : Les risques et les avantages des techniques " chapeau gris " (Gray Hat)

Le référencement chapeau gris est un ensemble de techniques d'optimisation des moteurs de recherche qui se situent quelque part au milieu de la dichotomie chapeau blanc - chapeau noir. Remarquable pour être plus risqué et plus ambigu que ses homologues, le référencement chapeau gris est à cheval entre les techniques "bot-friendly" utilisées par les sites web pour obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats de recherche et les techniques contraires à l'éthique employées pour les manipuler.

Fondamentalement, les chapeaux gris se livrent à des activités qui ne peuvent être qualifiées ni de "bonnes" ni de "mauvaises" lorsqu'il s'agit d'optimiser les sites Web pour une plus grande visibilité en ligne. Si tu le fais de manière professionnelle, tu peux même obtenir beaucoup de succès avec la plupart des tactiques de référencement chapeau gris sans subir de conséquences négatives de la part de Google. En fait, tant que ton site Web semble naturel aux yeux de Google lorsque tu utilises des pratiques de référencement chapeau gris, tu ne devrais pas avoir de problèmes sérieux pour continuer sur cette voie pendant de longues périodes.

Comme l'univers lui-même - où l'espace est constitué à la fois de matière et d'énergie - le référencement chapeau gris incarne lui aussi deux idées apparemment opposées : Les bonnes idées et les mauvaises idées (ou WhiteHat vs BlackHat). Cela dit, il est très important de trouver un équilibre entre ces forces ; être victime de l'un ou l'autre de ces extrêmes a son propre prix, qu'il s'agisse de représailles de la part de Google ou d'une diminution du nombre de visiteurs en raison d'un mauvais classement dans les recherches organiques.

En bref, si tu envisages d'employer une technique qui ressemblerait normalement à de la triche, mais que tu utilises plutôt une version alternative qui permet toujours d'obtenir de meilleurs résultats dans les SERPs de façon naturelle - sans tactique clandestine - mais qui comporte un certain niveau d'ambiguïté, alors elle peut être classée comme faisant partie de ce que les Chapeaux Gris appellent "le juste milieu". Garde à l'esprit que, comme lorsque tu expérimentes avec du carburant pour fusée à la maison - une fois que tu as fait exploser la fusée, tu ne sais pas toujours où ton site Web va atterrir !

1. Construction de liens hors page avec des sources douteuses.
2. Acheter des liens de mots clés dans le but de manipuler le classement des moteurs de recherche.  
3. Remplir le contenu du site Web de nombreux mots-clés tout en sacrifiant la lisibilité et l'expérience de l'utilisateur.
4. Utilisation de techniques d'occultation pour cacher certaines sections d'un site Web aux moteurs de recherche tout en les proposant aux visiteurs.
5. Employer des pages de porte conçues dans le seul but d'augmenter le rang de la page dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
6. Créer ou curer du contenu uniquement pour manipuler les SERP plutôt que de fournir des informations utiles aux visiteurs.
7. Le bourrage de mots clés dans les actifs sponsorisés et l'achat d'espaces publicitaires qui renvoient au site Web comme objectif principal au lieu de l'amélioration des performances SEO/de la notoriété de la marque/de l'engagement des visiteurs/etc.  
8. Déploiement d'URL dynamiques Structures qui empêchent Googlebot d'indexer correctement des sections de sites Web en utilisant des paramètres avancés, des scripts et des identifiants de session dans les URL elles-mêmes.
9. Les visiteurs ont proposé des offres spéciales sur certaines pages de renvoi qui ne sont pas indexées par les robots d'indexation, de sorte qu'ils ne peuvent pas identifier ces titres lorsque les utilisateurs tapent des requêtes connexes via leurs navigateurs respectifs.
10. Utiliser différentes variations de mots-clés populaires (ou mal orthographiés) dans les titres des pages Web ou dans les enregistrements de domaines, en fonction des régions ciblées par certaines campagnes.
    

1. Création de liens : Le référencement chapeau gris se concentre fortement sur la culture de liens solides provenant de sources faisant autorité et de sites Web partenaires. Les backlinks permettent non seulement d'améliorer le classement dans les moteurs de recherche, mais aussi de réduire les coûts du marketing de contenu, car davantage de sites Web sont prêts à renvoyer vers ta page Web lorsque tu utilises la puissance des réseaux établis.
   ‍
2. L'occultation : Avec l'occultation, les pages Web affichent un contenu différent en fonction de la personne qui les consulte - ceux qui utilisent un moteur de recherche, par rapport à ceux qui les visitent par le biais de liens directs ou de référence. Bien qu'il soit désapprouvé par certains organes directeurs, s'il est utilisé à bon escient, le cloaking peut être bénéfique en garantissant que les visiteurs voient des informations ciblées et pertinentes, tout en permettant aux opérateurs de sites Web d'éviter les pénalités directes des moteurs de recherche tels que Google.
   ‍
3. Le bourrage de mots-clés : L'utilisation de mots-clés pertinents mais en dehors de ce qui est traditionnellement considéré comme une concurrence élevée peut améliorer la visibilité sans être trop agressif avec des publicités ou d'autres tactiques qui mettraient ton site en danger de sanctions telles que la rétrogradation dans les classements SERP. Pour ce faire, il faut une organisation rigoureuse des résultats ; sans elle, le bourrage de mots clés pourrait facilement stagner et nuire à la vitesse et à la lisibilité des pages, au lieu d'attirer l'attention sur l'attrait unique qu'il exerce sur des publics très vastes.
   

• 24 % des pratiques de "référencement chapeau gris" sont en fait des techniques chapeau blanc avec une mise en œuvre créative.
• 44 % des webmasters ont recours à des tactiques de "référencement gris".
• Google désapprouve 75 % de toutes les tentatives de "référencement gris" signalées dans les 6 mois suivant leur soumission.
• En moyenne, les sites Web qui tirent parti des techniques de "référencement chapeau gris" voient leur trafic augmenter de 25 à 30 % deux semaines après leur mise en œuvre.  
• 37 % de ceux qui apprennent que leur page est exposée à des sanctions potentielles en raison de l'emploi de tactiques grises mettent immédiatement fin aux pratiques qui en sont la cause plutôt que de prendre d'autres risques liés à l'imposition de pénalités par des moteurs de recherche tels que Google ou Bing.  
• Bien qu'ils représentent jusqu'à 59 % du trafic des sites Web d'astronomie, les sites d'astrologie et les sujets superstitieux ne représentent que 10 % des recherches organiques associées au "Gray Hat SEO".
  

Le référencement chapeau gris fait depuis longtemps partie du paysage de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Il est populaire auprès des spécialistes du marketing parce qu'il est à cheval sur deux mondes différents - entre les méthodes blanches et noires - tout en offrant une forme efficace de visibilité en ligne. Bien que ses racines remontent à la fin des années 90, la situation actuelle est très différente de celle des premières années.

L'idée derrière le gray-hat'ING était à l'origine de profiter des failles des moteurs de recherche afin de classer rapidement les sites Web et de leur donner plus de visibilité. À l'époque, les interdits tels que le bourrage de mots clés, les textes et les liens cachés - très courants aujourd'hui - mettaient les propriétaires de sites Web en difficulté avec les algorithmes de Google. Cependant, avec l'évolution de la technologie, les techniques douteuses se sont développées. Des tactiques telles que le spam, les outils de création de liens automatisés, la manipulation des balises de sites Web et des informations sur la propriété ont commencé à apparaître sur les pages Web du monde entier.

De nos jours cependant, la plupart des techniques traditionnelles de chapeau gris sont désapprouvées par des acteurs majeurs comme Google et Bing ; ils veulent plutôt récompenser les efforts authentiques réalisés par le biais d'un marketing de contenu légitime. Pour rester à jour dans ce paysage changeant, les praticiens doivent donc aujourd'hui concentrer leur attention sur les tactiques des médias sociaux et prêter une attention particulière à d'autres domaines tels que YouTube ou le marketing d'influence. Après tout, ces plateformes deviennent des éléments de plus en plus importants lorsqu'il s'agit de maximiser la visibilité d'un site Web en ligne.

En outre, ce que, contrairement à la croyance populaire, beaucoup continuent à faire sous le manteau des chapeaux gris n'est pas nécessairement mauvais du tout : prendre des mesures risquées bien étudiées qui, dans l'ensemble, ajoutent souvent de la valeur (et peuvent même se transformer en quelque chose de parfait) si c'est bien fait ! De plus, il y a eu des campagnes incroyablement réussies qui ont émergé grâce à une approche plus risquée qui va complètement à l'encontre de n'importe quelle mise à jour d'algorithme que Google pourrait nous donner au fil du temps... il suffit de regarder The Skyscraper Technique de Brian Dean par exemple ! En prenant cela en compte, il semble que non seulement l'avenir est déjà là, mais que la remise de diplômes restera en vigueur bien au-delà de notre paysage technologique prévisible !