Navigieren in der Grauzone der SEO: Die Risiken und Vorteile von Gray Hat-Techniken

Gray Hat SEO ist eine Reihe von Suchmaschinenoptimierungstechniken, die irgendwo in der Mitte der Dichotomie von White Hat und Black Hat liegen. Gray Hat SEO ist risikoreicher und zweideutiger als seine Gegenstücke und bewegt sich zwischen "Bot-freundlichen" Techniken, die von Websites eingesetzt werden, um höhere Platzierungen auf den Suchergebnisseiten zu erzielen, und unethischen Techniken, die zur Manipulation eingesetzt werden.

Grundsätzlich sind Gray Hats mit Aktivitäten beschäftigt, die weder als "gut" noch als "schlecht" bezeichnet werden können, wenn es um die Optimierung von Websites für eine bessere Sichtbarkeit im Internet geht. Wenn sie professionell durchgeführt werden, können Sie mit den meisten Gray Hat SEO-Taktiken sogar sehr erfolgreich sein, ohne negative Konsequenzen von Google zu erleiden. Solange Ihre Website in den Augen von Google natürlich erscheint, während Sie Gray Hat SEO-Praktiken anwenden, sollten Sie keine ernsthaften Probleme damit haben, diesen Weg über längere Zeiträume weiterzuverfolgen.

Wie das Universum selbst - wo der Raum sowohl aus Materie als auch aus Energie besteht -, so verkörpert auch Gray Hat SEO zwei scheinbar gegensätzliche Ideen: Gute Ideen und schlechte Ideen (oder WhiteHat vs. BlackHat). Es liegt jedoch viel Macht darin, ein Gleichgewicht zwischen diesen Kräften zu finden. Einem der beiden Extreme zum Opfer zu fallen, hat seinen eigenen Preis, sei es in Form von Rückzahlungen von Google oder in Form von weniger Besuchern aufgrund niedriger Ranking-Positionen in der organischen Suche.

Kurz gesagt, wenn Sie eine Technik in Erwägung ziehen, die normalerweise als Betrug erscheinen würde, aber stattdessen eine alternative Version verwenden, die immer noch dazu beiträgt, auf natürliche Weise bessere SERPs zu erzielen - ohne Blackhat-Taktiken -, die jedoch ein gewisses Maß an Zweideutigkeit aufweist, dann könnte sie als Teil dessen eingestuft werden, was Gray Hats als "die goldene Mitte" bezeichnen. Denken Sie jedoch daran, dass es wie beim Experimentieren mit Raketentreibstoff zu Hause ist - wenn Sie einmal loslegen, wissen Sie nicht immer, wo Ihre Website landen wird!

1. Off-Page Link Building mit fragwürdigen Quellen.
2. Kauf von Keyword-Links mit dem Ziel, die Platzierung in Suchmaschinen zu manipulieren.  
3. Der Inhalt einer Website wird mit einer Fülle von Schlüsselwörtern vollgestopft, was zu Lasten der Lesbarkeit und der Benutzerfreundlichkeit geht.
4. Verwendung von Cloaking-Techniken, um bestimmte Bereiche einer Website vor Suchmaschinen zu verbergen, sie den Besuchern aber dennoch anzubieten.
5. Die Verwendung von Doorway-Seiten, die einzig und allein dem Zweck dienen, den Seitenrang in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu erhöhen.
6. Das Erstellen oder Kuratieren von Inhalten, die nur dazu dienen, die SERPs zu manipulieren, anstatt den Besuchern nützliche Informationen zu liefern.
7. Das Ausfüllen von gesponserten Inhalten mit Schlüsselwörtern und der Kauf von Werbeflächen, die mit der Website verlinkt sind, sind nicht das Hauptziel, sondern die Verbesserung der SEO-Leistung/Markenbekanntheit/Besucherbindung usw.  
8. Einsatz dynamischer URLs Strukturen, die es dem Googlebot erschweren, Teile von Websites ordnungsgemäß zu indizieren, indem sie erweiterte Parameter, Skripte und Sitzungs-IDs in den URLs selbst verwenden
9. Besucher haben spezielle Angebote auf bestimmten Landing Pages bereitgestellt, die von Crawlern nicht indiziert werden, so dass diese Titel nicht identifiziert werden können, wenn die Nutzer entsprechende Suchanfragen in ihren jeweiligen Browsern eingeben
10. Verwendung verschiedener Variationen beliebter Schlüsselwörter (oder falscher Schreibweisen) entweder durch Webseitentitel oder Domainregistrierungen, je nachdem, auf welche Regionen einige Kampagnen abzielen
    

1. Linkaufbau: Gray-Hat-SEO konzentriert sich stark auf den Aufbau starker Links von maßgeblichen Quellen und Partner-Websites. Backlinks tragen nicht nur zu einer besseren Platzierung in Suchmaschinen bei, sondern senken auch die Kosten für Content Marketing, da mehr Websites bereit sind, auf Ihre Website zu verlinken, wenn Sie die Macht etablierter Netzwerke nutzen.
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2. Cloaking: Beim Cloaking werden Webseiten mit unterschiedlichem Inhalt angezeigt, je nachdem, wer sie aufruft - diejenigen, die eine Suchmaschine benutzen, und diejenigen, die über direkte oder weiterleitende Links kommen. Cloaking ist zwar bei einigen Behörden verpönt, kann aber, wenn es mit Bedacht eingesetzt wird, dazu beitragen, dass Besucher gezielte und relevante Informationen sehen, und den Betreibern von Websites ermöglichen, direkte Abstrafungen durch Suchmaschinen wie Google zu vermeiden.
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3. Keyword-Stuffing: Die Verwendung von Schlüsselwörtern, die relevant sind, aber nicht zu den traditionell als wettbewerbsintensiv geltenden gehören, kann zu einer besseren Sichtbarkeit führen, ohne dass Sie zu aggressiv mit Anzeigen oder anderen Taktiken vorgehen, die Ihre Website dem Risiko von Abstrafungen wie einer Herabstufung in den SERP-Rankings aussetzen würden. Dies erfordert eine straffe Organisation der Ergebnisse; ohne sie könnte Keyword-Stuffing leicht stagnieren und der Geschwindigkeit und Lesbarkeit der Seite schaden, anstatt die Aufmerksamkeit eines weitreichenden Publikums auf sich zu ziehen.
   

• 24 % der "Gray Hat SEO"-Praktiken sind eigentlich White Hat-Techniken mit kreativer Umsetzung.
• 44 % der Webmaster wenden in irgendeiner Form "Gray hats SEO"-Taktiken an.
• Google lehnt 75 % aller gemeldeten "Gray Hat SEO"-Versuche innerhalb von 6 Monaten nach der Anmeldung ab.
• Im Durchschnitt verzeichnen Websites, die "Grauer-Hut-SEO"-Techniken einsetzen, 2 Wochen nach der Implementierung einen Anstieg der Besucherzahlen um 25-30 %.  
• 37 % derjenigen, die sich bewusst werden, dass ihre Seite potenziellen Sanktionen ausgesetzt ist, weil sie grausame Taktiken anwenden, stoppen sofort die Praktiken, die dies verursacht haben, anstatt weitere Risiken im Zusammenhang mit der Verhängung von Strafen durch Suchmaschinen wie Google oder Bing einzugehen.  
• Obwohl sie bis zu 59 Prozent des Traffics auf Astronomie-Websites ausmachen, haben Astrologie-Websites und abergläubische Themen nur einen Anteil von 10 Prozent, wenn es um organische Suchanfragen im Zusammenhang mit "Gray Hat SEO" geht.
  

Gray Hat SEO ist seit langem Teil der Landschaft der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie ist bei Vermarktern beliebt, weil sie sich zwischen zwei verschiedenen Welten bewegt - zwischen White- und Black-Hat-Methoden - und dennoch eine effektive Form der Online-Sichtbarkeit bietet. Obwohl ihre Wurzeln bis in die späten 90er Jahre zurückverfolgt werden können, unterscheidet sie sich heute stark von den frühen Jahren.

Die Idee hinter Gray-Hat'ING war ursprünglich, Schlupflöcher in Suchmaschinen auszunutzen, um eine schnelle Platzierung zu erreichen und die Sichtbarkeit von Websites zu erhöhen. Damals brachten No-Nos wie Keyword-Stuffing, versteckte Texte und Links - die heute gang und gäbe sind - die Website-Besitzer in Schwierigkeiten mit den Google-Algorithmen. Mit dem technologischen Fortschritt wurden jedoch auch die Gray-Hat-Techniken weiterentwickelt. Taktiken wie Webspamming, automatisierte Linkaufbau-Tools, Manipulation von Website-Tags und Eigentumsinformationen tauchten auf Webseiten in aller Welt auf.

Heutzutage sind jedoch die meisten traditionellen Gray Hat-Techniken bei den großen Playern wie Google und Bing verpönt; sie wollen stattdessen echte Bemühungen belohnen, die durch legitimes Content Marketing durchgeführt werden. Um mit dieser sich verändernden Landschaft Schritt halten zu können, müssen Praktiker heutzutage ihre Aufmerksamkeit auf Social-Media-Taktiken richten und auch anderen Bereichen wie YouTube oder Influencer-Marketing besondere Aufmerksamkeit schenken. Schließlich werden diese Plattformen immer wichtiger, wenn es darum geht, die Sichtbarkeit einer Website online zu maximieren.

Außerdem ist das, was - entgegen der landläufigen Meinung - viele unter dem Deckmantel der grauen Hüte tun, gar nicht unbedingt schlecht: gut recherchierte, riskante Aktionen, die insgesamt oft einen Mehrwert darstellen (und sich sogar in etwas Perfektes verwandeln können), wenn sie richtig gemacht werden! Darüber hinaus gibt es auch einige unglaublich erfolgreiche Kampagnen, die durch einen risikoreicheren Ansatz entstanden sind, der jedem Algorithmus-Update, das uns Google im Laufe der Zeit geben könnte, völlig zuwiderläuft... schauen Sie sich zum Beispiel The Skyscraper Technique von Brian Dean an! Wenn man das berücksichtigt, scheint es, dass die Zukunft nicht nur schon da ist, sondern dass die Graduierung bis weit in unsere vorhersehbare technische Landschaft hinein lebendig bleiben wird!