Duplizierter Inhalt: Der SEO-Feind, den es zu vermeiden gilt

Wenn Sie Inhalte für Ihr Unternehmen über das Internet verbreiten, sollten Sie doppelte Inhalte unbedingt vermeiden. Wir alle haben schon einmal den Begriff "SEO" gehört, der für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung) steht. Zu einer guten SEO gehört auch der Umgang mit doppelten Inhalten, die dem Website-Verkehr schaden können.

Was also ist doppelter Inhalt? Einfach ausgedrückt ist es genau das, wonach es sich anhört - ein Text oder ein anderes Medium, das bereits veröffentlichtes Material dupliziert. Dabei kann es sich um einen exakten Satz handeln, der aus einem früheren Artikel auf Ihrer Website entnommen wurde, oder um einen ganzen Blogbeitrag, der praktisch Wort für Wort aus einer anderen Online-Quelle übernommen wurde. Daraus folgt, dass eine Website, die diese Art von neu gemischten Beiträgen veröffentlicht, Schwierigkeiten haben wird, mit Websites zu konkurrieren, deren Inhalte vollständig original sind.

Die Folgen eines Verstoßes gegen bewährte Praktiken sollten ebenfalls nicht unterschätzt werden. Die Algorithmen der Suchmaschinen reagieren nicht gerade freundlich auf mutmaßliche Suchmaschinenmanipulationen durch doppelte Inhalte, da dies ihrem Ziel zuwiderläuft, den Nutzern die relevantesten Ergebnisse auf der Grundlage der Seitenqualität zu bieten - selbst wenn diese Ergebnisse auf mehr als einer Website erscheinen. Wenn Suchmaschinen also an verschiedenen Stellen wenig relevante Informationen mit ähnlichem Aufbau entdecken, können sie dies als "Duplikat" betrachten und die Platzierung verringern (oder als Spam behandeln).

Wenn man über die Vermeidung von Duplikaten spricht, muss man dieses Beispiel im Hinterkopf behalten: Die Kosmologie hat ihre dunkle Materie und dunkle Energie - wir können sie nicht nachweisen, aber indirekt ihre Auswirkungen durch verschiedene Beobachtungsmethoden messen, wie z.B. durch das Studium von Galaxien, die gravitativ in großen Clustern zusammengebunden sind, die sich mit hoher Geschwindigkeit umeinander bewegen und dabei intakt bleiben - aufgrund ihres Push/Pull-Effekts, der durch unsichtbare Kräfte, die auf sie einwirken, erzeugt wird, ähnlich wie doppelte Inhalte unsichtbare negative Kräfte auf unsere SEO-Bemühungen erzeugen!  

Es zahlt sich aus, daran zu denken, dass weder Google noch andere Web-Crawler über magische Kräfte verfügen; stattdessen verlassen sie sich stark auf Textanalysen, die von Programmen alias Algorithmen oder Spidern verwendet werden, die Informationen nach bestimmten Kriterien wie semantischen Analysen sammeln und so potenzielle Überschneidungen zwischen Texten oder Datenressourcen entdecken, die auf demselben Server gespeichert sind und nach außen auf Public-Domain-Websites gehen - denn nur menschliche Autoren verwenden völlig eindeutige Wörter; wenn also programmierte Bots zu viele identische Begriffe entdecken, die in mehreren Quellen auftauchen, können Sie garantieren, dass es erhebliche Strafpunkte gibt, die sich auf das Ranking auswirken. Daher kann die Verwendung von Plagiatserkennungssoftware helfen, das Risiko zu verringern. Um sich jedoch weiter abzuschirmen, sind gut optimierte, schlagwortreiche und lesbare Titel-Tags und Meta-Beschreibungen sowie die Achtung der Rechte an privatem Eigentum usw. erforderlich. Recherchieren Sie also immer nach bereits bestehenden Urheberrechtsverletzungen, bevor Sie Ihre eigenen Werke weit und breit verbreiten. Die Verfolgung von Titeln, die ohne Erlaubnis neu veröffentlicht werden, hilft auch dabei, SEO-Bemühungen zu schützen und verhindert unbeabsichtigte Plagiate - und schützt so kreative Werte vor Diebstahl und bewahrt Tantiemen, die über die Dankbarkeit hinausgehen ... oh ... die Freuden des modernen Internetzeitalters, zu lernen, wie echte Code-Logik hinter binären Sequenzen funktioniert

1. Wort-für-Wort-Kopien von bestehenden Websites
2. Nachdruck von Artikeln oder Blogbeiträgen von einer anderen Website
3. Gleichzeitige Übermittlung identischer Pressemitteilungen auf mehreren Plattformen
4. Wortwörtliches Kopieren von Text über mehrere Seiten mit geringfügigen Abweichungen  
5. Verbreitung von syndizierten Inhalten ohne Nennung der Quelle
6. Vervielfältigung einer gesamten Produktbeschreibung auf verschiedenen Vertriebskanälen
7. Wiederverwendung identischer Metatitel und Beschreibungen für mehrere Webseiten  
8. Zwei Domänen, die genau denselben Inhalt hosten, aber mit unterschiedlichen URLs (d. h. www vs. nichtwww)  
9. Kanonisierungsprobleme, die dazu führen, dass eine einzige Seite als zwei verschiedene URLs angesehen wird  
10. Eine andere mobile Version einer Seite blockiert ihre Desktop-Rankings
    

1. Um mehrere Seiten mit identischem Inhalt zu identifizieren und den Linkwert auf der Seite zu konsolidieren, die in Bezug auf Rankings und Traffic besser abschneidet.
2. Zur Lokalisierung von Inhalten für verschiedene Länder oder Regionen unter Beibehaltung einer einzigen Domain- oder URL-Struktur.
3. Erzeugen von Aktualitätssignalen durch regelmäßiges Aktualisieren bestehender Inhalte mit neuen Aufrufen zum Handeln, Bildern oder Texten, ohne dass doppelte Inhalte im Suchmaschinenindex erscheinen.
   

1. Einigen Schätzungen zufolge sind über 30 % des Internets mit doppelten Inhalten versehen.
2. Die Algorithmen der Suchmaschinen werden immer ausgefeilter und können kopierte Inhalte leichter als je zuvor erkennen.
3. Doppelte Inhalte können dazu führen, dass die Platzierung einer Website in den Suchergebnissen sinkt, was zu weniger Besuchern und potenziellen Kunden führt.
4. Die Strafe für Google bei zu viel doppeltem Inhalt ist am höchsten, wenn dieser absichtlich zu betrügerischen Zwecken oder als Plagiat erstellt wurde.
5. Um das Risiko zu minimieren, versehentlich doppelte Inhalte zu erstellen, verwenden Sie kanonische Tags und rel="canonical"-Attribute, wenn Sie von einem Inhalt zu einem anderen auf derselben Website verlinken.  
6. SEO-Experten empfehlen oft, Seiten so einzigartig wie möglich zu halten und das Kopieren ähnlicher Teile auf mehreren Websites zu vermeiden, um in den SERPs (Search Engine Results Pages) besser abzuschneiden.
7. Kleine Unterschiede wie die Verwendung von Großbuchstaben anstelle von Kleinbuchstaben wirken sich darauf aus, ob Suchmaschinen zwei identische Texte als einzigartig erkennen oder nicht - achten Sie also darauf, dass sich alles bis hin zu kleinen Zeichen wie Kommas unterscheidet!
8. Sogar Astronomen haben Beweise für "Doppelgänger/Zwillinge" gefunden - was bedeutet, dass sich Sterne hin und wieder tatsächlich verdoppeln!
   

Doppelte Inhalte sind seit den Anfängen des World Wide Web ein fester Bestandteil der SEO-Landschaft. Bereits 1996 begannen die Suchmaschinen, bestimmte Phrasen von bereits indizierten Seiten zu erkennen und warnten die Entwickler davor, zu viele von ihnen auf einer bestimmten Seite anzugeben, um ihre Algorithmen nicht zu verwirren. Durch die Entwicklung in den letzten zwei Jahrzehnten hat sich der Ruf von Duplicate Content als böses Hindernis für die Suchmaschinenoptimierung fest etabliert.

Zunächst war das Vertrauen in die exakte Übereinstimmung von Formulierungen einigermaßen erfolgreich, aber Google und andere führende Unternehmen entwickelten immer ausgefeiltere Algorithmen, um zu erkennen, wenn identische Formulierungen verdienten Websites wertvolle Platzierungen wegnehmen. In der Tat wurden ganze Strafsysteme in verschiedene Plattformen eingebaut, um diese Praktiken zu bekämpfen und "Nachahmer"-Websites in ihren Indexierungslisten nach unten zu drücken.

In Zukunft sind eine aufmerksame Beobachtung und kreative Umgehungen unerlässlich, um den laufenden Entwicklungen bei den Mechanismen des Website-Rankings einen Schritt voraus zu sein. Das Ziel besteht nicht mehr nur darin, Ihre Worte perfekt abzubilden. Vielmehr ist eine organische Diskussion erforderlich, die den Leser durch eindeutige Handlungsstränge mit fesselnden Details führt - und das alles verpackt in ein fesselndes Design-Erlebnis, das wie nie zuvor einen Weg zu den gewünschten Ergebnissen liefert. Doppelte Inhalte prägen auch weiterhin die Art und Weise, wie die Website-Optimierung durchgeführt werden sollte, wenn Sie sich von der Masse der Konkurrenten abheben wollen, die um die Sichtbarkeit der Spitzenleistung wetteifern.